Google Ads Reklam Yönetimi.

Google Ads tek bir reklam türü değil, farklı işler yapan bir kampanya ailesidir. Arama kampanyaları, ürününüzü aktif olarak arayan kullanıcıyı yakalar — talep hazırsa en hızlı dönüşen kanaldır. Alışveriş kampanyaları e-ticaret için ürün görselini ve fiyatı doğrudan arama sonucuna taşır. Görüntülü ağ ve YouTube ise talebi yakalamaktan çok talep oluşturur: markanızı, henüz aramayan ama profili uyan kitlelere gösterir.

Hangi karmanın doğru olduğu işinize bağlıdır. Acil hizmet veren bir işletme için arama kampanyaları tek başına yeterli olabilirken, bir e-ticaret markasında alışveriş + arama + yeniden pazarlama üçlüsü birlikte çalışır. B2B'de satış döngüsü uzun olduğu için YouTube ve görüntülü ağ, arama kampanyalarını besleyen bir bilinirlik katmanı olarak kurgulanır. Kampanya planını bu mantıkla, gerekçeleriyle birlikte sunarız.

Performance Max gibi otomasyon ağırlıklı kampanya türlerini de kullanıyoruz — ancak 'ayarla ve unut' aracı olarak değil. Otomasyon, doğru dönüşüm verisiyle beslendiğinde güçlüdür; verisiz bırakıldığında bütçeyi düşük kaliteli yerleşimlere dağıtır. Otomasyonun nereye harcadığını izlemek de yönetimin parçasıdır.

Devraldığımız hesapların önemli bölümünde aynı sorunu görüyoruz: kampanyalar aylardır yayında, ancak dönüşüm takibi ya hiç kurulmamış ya da yanlış kurulmuş. Bu durumda 'hangi kelime satış getiriyor' sorusunun cevabı yoktur; hem reklamcı hem Google'ın algoritması kör çalışır. Bu yüzden her işbirliğinin ilk adımı ölçüm altyapısıdır.

Kurulumda GA4 ile Google Ads'i bağlar; form gönderimi, telefon tıklaması, WhatsApp iletişimi, satış gibi sizin için gerçek değer taşıyan olayları dönüşüm olarak tanımlarız. E-ticarette bunun üzerine gelir verisi eklenir: hangi kampanyanın ne kadar ciro ürettiğini görürsünüz. Telefonla satış yapan işletmeler için arama takibi çözümlerini de kurguluyoruz.

Doğru veri aktığında optimizasyon anlam kazanır: dönüşen kelimelere bütçe kaydırılır, dönüşmeyen aramalar negatif listeye alınır, akıllı teklif stratejileri gerçek değere göre çalışır. Aradaki fark, aynı bütçeyle belirgin şekilde daha fazla sonuç almaktır.

Google Ads'te 'kurup bırakmak' diye bir şey yoktur; rakipler teklif değiştirir, arama davranışı mevsimle döner, Google yenilikler sunar. Haftalık rutinimizde arama terimi raporları taranır — bütçenizin alakasız aramalara sızdığı yerler negatif kelimelerle kapatılır — teklif stratejileri gözden geçirilir ve performansı düşen reklam grupları revize edilir.

Test kültürü işin merkezindedir: aynı reklam grubunda farklı başlık ve metin varyasyonları yarışır, kazanan kalır, kaybeden yenisiyle değiştirilir. Testler yalnızca reklam metniyle sınırlı değildir; tıklamanın indiği açılış sayfası çoğu zaman dönüşüm oranını reklamın kendisinden daha çok etkiler. Web ekibimiz sayesinde landing page düzenlemelerini de aynı çatı altında yapabiliyoruz — başlık, form uzunluğu, güven unsurları ve sayfa hızı dahil.

Sektörde hâlâ yaygın bir uygulama var: ajans, reklamı kendi hesabından yayınlar; müşteri ne kadarının reklama ne kadarının komisyona gittiğini göremez. Bu modeli ilkesel olarak reddediyoruz. Bizimle çalıştığınızda reklam hesabı sizin adınıza açılır, ödeme doğrudan Google'a yapılır, yönetim ücretimiz ayrı ve nettir. Hesaba dilediğiniz an girip her şeyi görebilirsiniz.

Raporlarımız tıklama ve gösterim övgüsüyle değil, iş sonuçlarıyla konuşur: kaç talep veya satış geldi, dönüşüm başına maliyet ne oldu, geçen aya göre değişim ne yönde ve gelecek ay ne deneyeceğiz. Aylık değerlendirme toplantısında raporu birlikte yorumlar; işe yaramayan bir şey varsa bunu da açıkça söyleriz. Kötü haberi saklayan rapor, rapor değildir.